Dit bin ik ... dit is hoe't ik win.
Dat binne de ynternetferneamde, meme-ymmortalized wurden sprutsen troch Howard Ratner, de gokken-ferslaafde juwelier spile troch Adam Sandler yn Uncut Gems.
De proefskrift fan Sandler syn taspraak yn 'e film - dat wie ien fan de meast leafste en kritysk priizge films fan 2019 - is ienfâldich: Howard Ratner nimt risiko's; hy docht dingen oars; hy wint op syn eigen betingsten.
It kin earlik wêze om te sizzen dat A24, it unôfhinklike filmbedriuw dat Uncut Gems produsearre en ferspraat, wat ethos dielt mei Ratner. It produksjehûs, lansearre yn 2012 troch yndustry feteranen Daniel Katz, David Fenkel en John Hodges, is eksplodearre yn populariteit sûnt syn lyts-budzjet begjin - in prestaasje it is folbrocht troch it meitsjen fan in merk dat is folslein, unfergelykber ûnderskieden.
Wis, publykssegminten sjogge hjoed 'A24' en witte hokker type film se sille krije - en as ik 'type' sis, bedoel ik gjin sjenre, Gary Faber , in adjunct heechlearaar filmmarketing oan 'e New York University, fertelde In The Know.
Ek lykas Ratner hat A24 mear dan in pear manieren fûn om te winnen yn 'e ôfrûne acht jier. De films fan it bedriuw hawwe racked up 25 Academy Award nominaasjes, ynklusyf a Best Picture win foar Moonlight yn 2017. Underwilens wie 2019 it grutste kassajier fan it merk oant no ta, mei syn films hast $ 100 miljoen - in figuer laat, passend, troch Uncut Gems, it bedriuw heechste fertsjinsten film noch.
Dat súkses wie fier fan konvinsjoneel. Tidens syn meteoryske opkomst hat A24 sosjale media, virale marketing, skerpe filmselektaasje en hypebeast-styl merchandise brûkt om in merk te meitsjen dat fier boppe teaters útstekt - foaral foar jongere fans.
www Ingelske romantyske films
Der binne no in pear bedriuwen dy't it jongere publyk tige goed prate, Faber, dy't ek rint Entertainment Research & Marketing (ERM) , in marketing consulting bedriuw dat hat wurke mei A24 yn it ferline, sei. [Foar Gen Z-filmgoers] A24 is it merk wurden dat se ûntdutsen, leauwe yn en woartelje - en mear dan dat, se fertrouwe A24 om ynhâld foar har te sammeljen. Ik tink dat ferbining is wat makket se opfallen.
Faber foege ta dat syn studinten elk semester nei de klasse komme en buzze oer in nije A24-film - in nivo fan hype dy't miskien yn 'e ierste dagen fan it bedriuw net foar te stellen wie.
'De earste sosjale media promovearre film'
De earste bewegingen fan A24 kinne lyts west hawwe, mar se makken grif lûd. Yn maart fan 2013, it bedriuw ferspraat syn tredde film, Spring Breakers, in ûnôfhinklike film oer in kolleezje fakânsje gien hielendal haywire.
De film sels wie in grut súkses - mear as seis kear syn $ 5 miljoen budzjet by de kassa - mar op in protte manieren wie it it sosjale mediateam fan A24 dat boppe-oan kaam.
It bedriuw waard priizge foar har marketing yn 'e oanrin nei it iepeningswykein, wêryn't it in gau te-virale foto pleatste fan haadakteur James Franco yn folsleine karakter , kompleet mei flechten, tattoos en gouden tosken.
Binnen moannen wiene de sosjale siden fan A24 har eigen soarte fan ynternetferneamdheid wurden, mei media en ynhâld strategy sites likegoed priizgje har tafallige, earbiedige online oanwêzigens.
A24 tweet witticisms dy't de rest fan jo marzjinaal grappige freonen sille net folgje om romte te meitsjen foar harren, Gawker's Defamer webside skreau doe. Se tweet oer har eigen films yn 'e lytste fan spam-frije doses, dat is in oare ynnimmende eigenskip.
hân oefening te ferminderjen fet
Faber seit dat dizze iepenbiering krúsjaal wie, om't it holp it bedriuw in namme foar himsels te meitsjen sûnder te fertrouwen op it soarte tradisjonele advertinsjestrategyen mei grut budzjet wêrop oare distributeurs sa ôfhinklik wiene. Ynstee, it koe fertrouwe op syn Facebook , Twitter en Instagram akkounts te befoarderjen in publyk fan jonge, film obsessives dy't wiene steeped yn ynternet kultuer.
Ik bin der net wis fan dat se genôch kredyt krije, mar 'Spring Breakers' wie echt de earste troch sosjale media befoardere film, fertelde hy In The Know. [A24] betocht in manier om sosjaal te brûken om direkt mei har klanten te praten - yn har taal.
‘Se ferkeapje wol films?’
It Twitter-akkount fan A24 wie miskien in kultusfavoryt, mar doe wiene syn tweets gelok om sels mear as in tsiental likes te krijen. Dat begon te feroarjen yn 'e folgjende jierren, om't it bedriuw gruttere projekten naam - en gruttere marketingstunts.
griene tee foar bêd
Yn 2015 distribuearre A24 Ex Machina, in kritysk oanbeane sci-fi-thriller dy't kaam mei syn eigen romantysk advertinsje kampanje. De film, mei Oscar Issac, Alicia Vikander en Domhnall Gleeson, waard debutearre tegearre mei in Tinder profyl foar Ava, de selsbewuste android Vikander portrettearret yn 'e film.
Vinakder soe it profyl sels kontroleare, wylst se yn karakter bleau freget net fermoedende manlju fragen út it dialoochfinster fan 'e film.
Minder dan in jier letter behearde it bedriuw in oar folslein nep profyl op sosjale media - dizze kear foar in demonyske geit. De kampanje, dy't brûkt waard om de boppenatuerlike horrorfilm The Witch te befoarderjen, draaide om in Twitter hannelje foar Black Phillip, de skriklike bist dy't waard in breakout virale stjer foar en nei de frijlitting fan 'e film.
It A24-merk - en har hieltyd populêrere films - begon ek offline te meitsjen. Hits fan 'e midden fan' e 2010's lykas Ex Machina, The Witch en Lady Bird tsjinnen as in massale lansearring foar it bedriuw merch winkel , dy't no hoeden, sokken, T-shirts, kearsen, kofjemokken en sels rinnende shorts ferkeapet.
Ik tink wol, wat studio's oanbelanget, se hawwe in geweldige baan dien as branding. Se benaderje it mei de goede balâns fan wille (se ferkeapje films, toch?) hâlding en stambeam, fertelde Faber yn in e-mail oan In The Know.
Tsjintwurdich is it regelmjittich foar ferskate items yn 'e winkel om folslein útferkocht te wêzen, in trend dy't wierskynlik net holpen wurdt troch moadesmakkers lykas gq markearje de treflike, hypebeast-oanlûkende merch fan it merk.
'Se binne perfoarst it plak om no te wêzen'
En as it giet om swag, komme sels ferneamden yn 'e aksje. Begjin 2020, a charity feiling mei rekwisieten út resinte A24 films luts in weach fan hege-profyl biedingen - ynklusyf guon sa heech as $ 65,000.
Ien fan dy bieders wie Ariana Grande. Neffens Insider, de 26-jier-âlde popstjer wie sa obsedearre mei de horrorfilm Midsommar fan 2019 dat se in freon sms'e dy't se sa gau mooglik oanbiedt op 'e jurk fol mei blommen dy't Florence Pugh yn 'e film oantrekt.
meast proteïne rike fruit
Se wie ek net allinnich. De sjonger Halsey ek blykber beskôge in besteegje tûzenen op 'e jurk, sels twitterje oer har yntinse drang om mei te dwaan oan 'e feiling.
Dat soarte fan hege-profyl mei-ûndertekening docht lykwols mear dan krantekoppen te meitsjen. Neffens Faber fiert de ferhege bekendheid fan it merk in soarte fan syklus fan hype, ien dy't helpt A24 troch te gean mei it bouwen fan syn katalogus.
It merk is tige goed erkend ûnder jongere en swierdere filmgongers, en yn termen fan 'macht' helpt dat wis op 'e marketingein, sei Faber. Mar helpt ek mei filmmakkers dy't witte dat se it bedriuw fertrouwe om har film oan har publyk te krijen.
Allinne yn 'e lêste trije jier hat A24 wurke mei elkenien fan Jonah Hill en Robert Pattinson oant Greta Gerwig en Paul Schrader, lûkt in kultusmerk fan stjermacht sawol foar as efter de kamera.
Se binne perfoarst it plak om no te wêzen, Pattinson fertelde GQ yn 2017 . Ik bedoel, ik haw gjin idee wat se dogge, echt. Se binne der gewoan op. Se hawwe in heul goed begryp fan 'e Zeitgeist.
Dizze relaasjes, seit Faber, binne wat it studio tastean om har ongelooflijk sterke identiteit te bliuwen kweken, in merk dat neffens him fergelykber is wurden mei guon fan 'e machtichste eigenskippen fan popkultuer.
Se hawwe har eardere films brûkt om it merk op te bouwen en no kinne se dat merk brûke om har nije films te ûnderskriuwen (en har merk te groeien), fertelde hy In The Know fia e-post. Seker hielendal net oars as wat 'Iron Man' die foar de MCU [Marvel Cinematic Universe]. Ja, ik fergelike A24 krekt mei Marvel.
Fansels hat de pandemy fan coronavirus alles mar stoppe de filmindustry, wêrtroch in protte fragen oerlitte oer wat A24 folgjende sil dwaan (it bedriuw wie oarspronklik ynsteld om dit jier op syn minst seis films frij te litten). Mar sa lang as it merk syn jonge en obsessive publyk trochgiet te tsjinjen troch merch, virale marketing en hyperspesifike smaak, tinkt Faber dat it sil trochgean te bloeien.
reade striae op 'e mage
It nijsgjirrige ding is [dat myn studinten] prate oer A24 mear as in freon dan in grutte bedriuwsentiteit dy't miskien folslein net-relatabel is, fertelde hy In The Know. Se fiele perfoarst dat se in ferbining hawwe en in belange hawwe yn har sukses.
As jo dit ferhaal leuk fine, besjoch dan ús list fan fiif films oer rasiale ûnrjocht kinne jo no direkt sjen.
Mear fan In The Know:
Hoe TikTok it wichtichste muzykplatfoarm fan 2020 waard
Amazon's Echo Show 5 fideoproppenapparaat is te keap foar mar $ 50
Dizze eachcrème fan $ 18 op Amazon is in favoryt fan dermatolooch
Shoppers sizze dat dit it iene serum is om se allegear te regearjen - en it is mar
