CHIARA FERRAGNI: 'IK HOECH NET DE LIKES FAN ELKENIEN TE KRIJEN'

Yn in verzadigde wrâld fan sosjale media-ûndernimmers en moade-ynfloeders is Chiara Ferragni nûmer ien.

De ynwenner fan Milaan begon har moadeblog, 'The Blonde Salad' yn 2009 op just 23 jier âld en hat sûnt TBS in folweardich mediamerk makke - tegearre mei it spearpunt fan har lykneamde kleanline, The Chiara Ferragni Kolleksje . 18 miljoen Instagram-folgers en tsien jier letter, Ferragni hat de Forbes-list mear kearen boppen as wy kinne rekkenje as de machtichste moade-ynfloeder fan 'e wrâld.

De 33-jierrige moade-ûndernimmer makke ferline jier krantekoppen nei't har houlik in media-ynfloedwearde fan $ 36 miljoen generearre en 67 miljoen ynteraksjes op sosjale media seach, dy't bewiisde mear sosjale ynfloed te hawwen dan Meghan Markle's keninklike houlik, neffens gegevens fan Launchmetrics .

Meast resint, sy gear mei Amazon Studios om in dokumintêre oer har libben te meitsjen mei de titel Unposted, regissearre troch Elisa Amoruso. De film giet efter de skermen fan hoe't Ferragni de digitale yndustry revolúsjonearre en tûzenen froulju pionierde ta frij letterlik folgje har fuotstappen. (Besjoch it hjir )

Yn The Know's helle Laura Galvan Ferragni yn it Bowery Hotel yn Manhattan om te praten oer de dokumintêre en wêrom't se seit dat jo har respektearje moatte, sels as jo har net leuk fine.

bêste reade tapytjurken

Jo begon jo blog yn 2009 foardat de influencer-sektor sels bestie. Fertel my in bytsje oer wat jo motivearre om TBS te meitsjen.

Der wie doe noch net sa'n ding as de term 'ynfloedder'. Jo wiene of in blogger of in YouTuber. Sûnt ik 16 wie, besocht ik altyd manieren te finen om mysels te uterjen troch myn foto's. Ik makke altyd in protte selfies. Ik soe altyd besykje myn looks te sjitten. Ik haw altyd it gefoel hân dat as ik wat oan hie en dêr noait foto's fan makke, dat it wol wat fergriemd wurde soe. Dat, ik woe altyd in akkount hawwe fan alle looks dy't ik droech en sels op dat stuit wiene se heul ienfâldige looks, mar ik wie grutsk op har en woe se altyd pleatse.

En doe kaam Flickr, dus dat soarte waard myn earste blog. Elke dei soe ik foto's meitsje en se op Flickr pleatse. It soe oer alles gean - wat ik mei myn freonen die, wat ik oan hie, wêr't ik nei reizge. It wie echt myn fisuele deiboek fan myn libben op dat stuit. Doe begon ik wat blogs yn persoanlike styl te ûntdekken. Ik herinner my dat ien fan 'e earste Fashion Toast fan Rumi [Neely] wie dy't no in freon fan my is. Se wenne yn San Diego en hie dat California vibe dat ik hâld sa folle. Se soe koele foto's meitsje yn supermerken dy't op 'e flier sieten nei tydskriften te sjen. It wie in heul moade oanpak foar it deistich libben en ik hâldde derfan. Ik wie as, Och miskien moat ik ek myn eigen blog begjinne, sadat ik platfoarm haw wêr't minsken kinne komme ynstee fan pleatsen op in boskje ferskate siden. Ik naam it beslút yn 'e simmer fan 2009 en doe begon ik yn oktober mei The Blonde Salad.

Wie it bouwen fan in bedriuw grutter dan jo blog altyd it plan?

Ik hie noait lange termyn plannen. Yn it begjin gie it allegear oer it meitsjen fan de juste besluten om relevant te bliuwen. Ik herinner my dat nei't ik myn earste baanfoarstel krige, it heul eng wie, om't safolle minsken woene dat ik televyzje dwaan soe. Benammen yn Itaalje is it earste ding dat jo superferneamd makket televyzje dwaan, mar it wie wat dat ik echt net dwaan woe en ik wie noait ynteressearre, dus ik sei in protte nee.

Ik wie in studint op 22-jier âld en it wie de earste kear dat immen my grut jild oanbea en it idee om direkt superferneamd te wêzen. It wie tige oansprekkend, mar ik wie tige bang. Ik sei nee om't ik mear ynternasjonaal wêze woe en wat mear dwaan mei moade. Ik woe dit trashy karakter yn 'e moadewrâld net wurde ... ik moast op lange termyn tinke. Ik [tocht] dat ik de kâns fan in libben miste, mar doe die bliken dat it it bêste beslút wie. Ik rjochte my op it wurkjen mei mear moademerken en begon in bedriuw der omhinne te plannen. Ik boude in team om mei my mei myn eks-sakepartner en hierde guon fan myn bêste freonen. It wie yn it begjin geweldich om minsken te hawwen dy't ik fertrouwe kin.

Ik tink dat de measte minsken op 22 soe hawwe nommen de kontrôle dat is in foarbyld fan jo autentisiteit. Autentyk bliuwe hat in enoarm diel west fan jo súksesferhaal. De dokumintêre lieten rauwe en kwetsbere kanten oan dy sjen, yn wat minsken soene tinke is in perfekte wrâld. Wêrom wie it wichtich om dy kanten fan dy ek te sjen?

Ik wol dat elke dei mear en mear sjen litte. Ik besykje dat ek mear op sosjale media te dwaan. As der wat slims bart of wat dat my leech makket, besykje ik it altyd te dielen. Ik fiel dat jo op sosjale media altyd it bêste diel fan elk syn libben kinne sjen en dit idee hawwe dat elkenien in better libben libbet dan jo. It kin heul steurend wêze foar minsken dy't in protte fan it libben fan oare minsken sjogge. Krekt it idee dat elkenien in perfekt libben hat. Dat, ik tink dat it wichtich is foar ien mei sa'n enoarme oanhing lykas my om de kwetsbere kant te sjen en sjen te litten dat gjinien in perfekt libben hat.

Ik bin super lokkich en koe net mear grutsk op myn libben op it stuit, mar tagelyk haw ik mominten dêr't ik fiel my fertrietlik of ik fjochtsje mei immen of krige gjin baan ik tocht ik soe krije. Dy dingen barre mei elkenien, dus it is wichtich om dat te begripen en wy geane allegear troch fazen yn it libben. ik woe skilderje dat yn 'e dokumintêre en wês sa rau mooglik en wês 100 prosint my.

Wat hat it meast útdaagjende diel west yn termen fan it folgjen fan jo dreamen?

It meast útdaagjende diel wie wierskynlik oan it begjin gewoan mysels wirklik te fertrouwen tsjin immen oars. Nei't ik myn earste weach fan sukses krige, krige ik safolle mear haterkommentaren dan earder. Ik wie 22 en in protte fan harren kamen fan minsken yn 'e moade-yndustry. Ik soe sjoch se sizzen minne dingen foar my op eveneminten en ik wie dit 22-jier-âlde famke dat net iens wist wat se die of wêrom se waard útnoege foar dizze moade eveneminten. Ik fielde my as in bûtensteander en se makken my minder te fielen. It wie op dat stuit dreech om yn mysels te leauwen en te leauwen dat ik dien wie weardefol. Ik tink dat jo soms twifelje oan josels, mar soms omearmje jo josels en wa't jo binne en wat jo wolle dwaan.

Jo kinne myn styl of wat ik doch leuk of net leuk fine, mar ik doch wat geweldich. Ik jou wurk oan safolle oare minsken, ik bou myn eigen ryk, dus jo moatte my op syn minst respektearje. Ik wit noch dat ik yn jannewaris 2013 op in moarn wekker waard en wie as f *** elkenien. It wie as in iepenbiering foar my. Minsken kinne wat sizze. Se hoege my net allegear leuk te hawwen - dat ferwachtsje ik hielendal net fan minsken - mar se moatte my op syn minst respektearje, want wat ik doch is machtich en hat safolle banen jûn oan oare minsken fan myn leeftyd. (Ik wie doe 24.) Ik hoech net elkenien syn likes te krijen, mar ik moat elkenien syn respekt krije.

[It realisearjen dat] sette my yn sa'n oare stimming en oare hâlding en ik begon selsfertrouwen te wêzen yn alles wat ik die.

Jo hawwe letterlik it paad pleatst foar tûzenen oare froulju. Hokker advys hawwe jo foar froulju dy't har eigen bedriuw hawwe?

Ik soe sizze as froulju wy altyd oanstriid net te sjen nei wat wy wolle dwaan, mar wy altyd offerje ússels yn situaasjes. Fansels moatte jo wat kompromittearje foaral as jo âlder binne en in famylje en sa wolle meitsje, mar jo moatte noait tefolle kompromissen dwaan. Ik sit yn in heul positive situaasje, mar ik haw der hurd foar wurke en ik tink dat minsken moatte begripe dat jo in mem, in frou kinne wêze en in goede relaasje mei jo freonen kinne en tagelyk in saaklike frou wêze.

It kostet in protte tiid en in protte wurk en d'r binne dagen wêryn jo bedriuw wichtiger sil wêze en d'r binne dagen wêryn famylje wichtiger is. Oan 'e ein fan' e dei is jo famylje altyd wichtiger, mar d'r binne dagen dat jo jo famyljetiid moatte kompromittearje en mear fokusje op jo bedriuw. It is wichtich om froulju te fertellen dat it mooglik is. As jo fiele dat jo net allinich in mem wolle, mar ek in saaklike frou wêze wolle en in baan hawwe dy't jo machtich fiele, gean dan gewoan nei, want alles is mooglik.

Wat is in mienskiplike misfetting dy't in protte minsken hawwe oer ynfloeders?

It giet net allinich oer it meitsjen fan foto's fan josels. Dêr sit safolle wurk efter. It is in bedriuw. Foar my doch ik safolle ferskillende dingen. Ik haw in merk, ik rieplachtsje, ik bin it gesicht fan in protte merken. D'r binne in protte ferskillende banen en it giet oer it hawwen fan in saaklike geast en tagelyk kreatyf wêze. It freget in protte wurk en en opoffering. Ik haw de baan fan myn dreamen en soe noait wat oars dwaan wolle, mar dochs is it op guon manieren echt dreech. It hat syn op en del as elke oare baan. As jo wolle neistribbet dat, doch it foar wis, mar it is net sa maklik as it liket. Ja, d'r is in geweldige glamoureuze kant dy't geweldig is, mar d'r sit ek in protte hurd wurk efter.

Litte wy prate oer jo houlik. Jo lieten der in glimp fan sjen yn 'e dokumintêre. Gegevens hawwe oantoand dat de media-ynfloed fan jo houlik waard wurdearre op hast $ 40M. Is it oerweldigjend om te tinken oer de ynfloed dy't jo brulloft hie op 'e Keninklike Wedding?

Ik ferwachte dat it machtich soe wêze, mar net sa machtich as it wie. Ik krige safolle oanbiedingen fan televyzjestjoerders. Se woene in live fan 'e brulloft dwaan, mar ik woe dat noait dwaan, om't ik woe dat elkenien koe pleatse wat se woene. Myn man en ik (Chiara is troud mei Italjaanske pop-star, Fedez) beide live op sosjale media. Wy binne wa't wy binne fanwegen it ynternet en sosjale media, dus wy woenen dat elkenien har sosjale media brûke en har eigen kant fan it ferhaal fertelle fan iets dat sa bewegend is en in wichtich poadium fan har libben.

It wie it bêste beslút ea, om't it lit sjen dat de nije media folle wichtiger binne as de âlde soarte media. It wie geweldich en heul revolúsjonêr. Ik tocht net dat it sa'n grutte ynfloed hawwe soe. It wie it houlik fan myn dreamen en dan wie it sjen fan alle ferloving noch better.

Wêr sjogge jo de takomst fan 'e moade? Hoe sil de influencer hjirmei evoluearje?

Ik tink dat grutte ynfloeders mear en mear saaklike froulju sille wurde. Alle beynfloeders dy't ik hâld fan folgjen en dy't binne ynspirearre troch binne dejingen dy't saaklike froulju binne en nije ûndernimmings besykje. Guon minsken hawwe kleanmerken, oaren hawwe make-upmerken, guon dogge televyzje - mar it hinget der gewoan fan ôf, jo moatte net allinich fokusje op allinich it ynfloedersdiel. Jo moatte ek jo eigen ding oan 'e gong hawwe en in oare identiteit, om't de measte ynfloeders dy't op myn tiid begûnen, as se net evoluearren, dan ferdwûnen se op in manier.

Jo moatte altyd tinke: Wat is de folgjende yn myn libben? Wat is de folgjende yn myn bedriuw? Wat wol ik neist dwaan? en besykje altyd wat te dwaan dat noch noait earder dien is. Foar my wie it as ‘ok, nimmen oars yn myn fjild hat dit besocht en dat wol ik besykje te dwaan.’ Doe't ik myn merk die, hie gjinien in merk. Doe't ik [de lêzing by Harvard] die, hie gjinien dat earder dien. En de dokumintêre ... dus as ik tink oan myn takomst, wol ik wat dwaan dat net echt is dien troch in oare ynfloeder of digitale native. Ik wol besykje op myn eigen manier skiednis te meitsjen op dat mêd en it paad foar oaren te meitsjen om safolle te dwaan as ik doch.

Jo binne noch mar yn 'e iere tritiger jierren, mar wêr wolle jo troch ûnthâlden wurde?

Dat is in drege fraach. Ik wol gewoan dat minsken oan my tinke en glimkje en goede gedachten komme yn har geast. Ik wol dat se tinke dat se cool is, se is in saaklike frou en se hat de ballen. Se makke wat dat noch noait earder dien is.